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双十一美羚品质品牌齐发力,刮起新一轮羊乳产业升级风

发布日期:2018-11-15  浏览次数:201

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  这是一个竞争激烈的变革时代,也是创新营销的突围时代。起步较晚的羊乳行业,自2008年借势发展至今,10年取得了近30倍的增长,品类增速远远超过婴配粉增速。但是相比传统的牛奶粉企业,羊奶粉企业整体实力偏弱,很多品牌销量都不大,缺乏品牌构建的经验和意识。

  作为“中国羊乳第一股”的老牌企业,一向靠品质口碑赢得市场,以低调著称的红星美羚,在今年“双十一”前夕,携其具有“更多营养活性”的高品质羊奶粉产品,出其不意地线上线下联动造势,开启品牌化发展之路,打响羊乳行业突围战。

  联动造势,刮起羊乳行业回归社会化和品牌化的营销旋风

  基于对产品品质的高度自信,美羚在“双十一”前宣布发起单日销售额最高的羊奶粉品牌创纪录活动——美羚双十一大世界基尼斯纪录大挑战,挑战羊奶发展史上的中国之最。

  创纪录活动宣布之后,美羚更是发起了一连串的线下线上造势活动。线下,在美羚大本营陕西西安和阿里巴巴总部杭州,启动中国首个羊奶地铁专列“美羚号”,其内部戳心文案和精美设计,引来众多乘客拍照转发。为美羚创纪录活动拍摄的视频和平面广告,也分别登陆央视一、二和七套及《环球时报》。在西安和杭州同时发起的“美羚羊女郎城市快闪”活动,采用线下造势,线上网红直播、抖音大号转发的形式,吸引万人驻足、霸屏围观,将美羚创纪录预热活动推向高潮。


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  “美羚号”地铁羊奶专列

  近两年,各行各业纷纷借“双十一”强势打造品牌影响力,而羊乳行业却一直缺席。美羚此次不惜大手笔的投入,不仅仅为自身品牌的影响力创造了势能,更为羊奶粉抢占消费者心智认知,实现羊奶行业整体扩容做了新一轮尝试,拉动羊奶行业走向以质取胜、以品牌树信任的乳品行业正规军行列。


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  “美羚羊女郎城市快闪活动”杭州西湖站

  据天猫公布的官方数据,美羚在今年 的“双十一”战绩中,与德运、雀巢、美可卓、伊利、安佳、蒙牛等著名进口品牌和国内一线乳品品牌共同进入乳制品销售成绩TOP10排行榜单,成为国产纯羊奶粉中唯一一家入榜企业。


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  “营养活性”羊奶粉,占领羊乳行业品质高点

  卓越的产品品质是支撑企业长盛不衰的根本。专注羊乳行业39年,靠口碑发展起来的红星美羚,更了解产品品质对于企业的意义,更清楚具有“营养活性”的羊奶粉对于消费者和羊奶行业的意义。探索出一条“更易吸收,更多营养活性”的差异化竞争之路。

  何为“营养活性”羊奶粉?羊奶因易消化吸收,致敏性低,高蛋白,富含200多种营养元素和“生物活性因子”等优于其他乳品的特点,成为乳品行业的新宠。而据专家介绍,羊奶粉在生产过程中是否能保留其营养物质的生物活性因子(如与母乳共同含有的上皮细胞因子EGF、天然免疫球蛋白和SOD等),对羊奶粉是否能够对人体起到应有作用具有重要意义,也是评判羊奶粉品质好坏的关键因素。

  因羊奶中“生物活性因子”天然具有不耐高温的特点,对生产工艺和技术有着至高的要求。为了达到灭菌标准,传统羊乳企业多数采用超高温灭菌技术,在消灭有害菌群的同时,“生物活性因子”也被同步灭活而难以留存。

  美羚羊奶粉不但全部采用100%生羊乳加工,且在加工过程中探索出一条适用于羊奶生产的低温氧活加工工艺。做到入厂前“?;睢?加工中“锁活”,加工后全程可追溯。令其有害菌落不但优于国家标准,还能最大限度保留羊奶中最具价值的天然营养活性。据权威机构检测显示,仅美羚的羚恩贝贝一款产品中的免疫球蛋白一项,每100克含量就达到4克。

  美羚“营养活性”羊奶粉,为消费者提供了一种更好的选择,将羊乳行业的产品品质推向制高点,找到得以在乳制品行业长久立足的核心竞争力,推动行业企业形成消费者、企业、行业多方受益的良性发展态势。


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  不忘初心,牢记使命,推进羊乳产业做大做强

  在这个竞争异常激烈的时代,羊乳企业都必须付出更多的努力才有可能在乳品行业占领一席之地。做好质量,做强品牌,提升消费者信任度,扩充市场是羊乳行业良性发展的必由之路。

  为促进羊乳行业更好更强发展,美羚不但在品牌、品质上做到极致,在全产业链建设,技术创新、引进,生产加工等方面更是竭尽全力。

  夯实上游奶源基础。美羚不断加大上游奶源投资建设力度。2018年4月,红星美羚建立起占地600余亩的生态循环经济产业园,136座机械化挤奶服务站。10月份,美羚从澳洲引进良种奶山羊,解决陕西当地奶山羊退化问题。

  从上世纪80年代创立之日起,美羚就坚持品质至上的原则。坚持使用100%生羊乳加工,坚持使用巴氏杀菌。独创“红星美羚奶源安全管理模式”,采用国际四项先进生产技术,在生产安全上下苦功。为了更好的引进资金,加快加强羊乳行业发展,美羚已从新三板摘牌,正在筹措主板A股上市。

  “企业做久了,就不再是为自己而做,它是一种责任:一种对得起以你的产品为口粮的消费者,对得起靠你的企业养家糊口的员工,对得起每一个给你支持、信任的人,对得起羊乳行业、社会发展的艰巨责任?!被炒ё盼鞅比说钠邮涤肴险?红星美羚董事长王宝印几十年如一日地坚守奶山羊产业,为产业做大做强倾尽全力。

  未来,羊乳企业将是综合实力之间的竞争,不单单需要在产业链建设、研发创新、渠道布局、资源整合等方面继续深耕?;挂谙焉兜氖贝?更好的把握需求,抢占消费者心智。在羊乳行业蓬勃发展的大道上,我们看到美羚依然在不懈努力。

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